Google ha rimandato al 2025 la fine dei cookie di terze parti, su cui si basa la pubblicità online

Google ha rimandato un’altra volta la fine dei cookie di terze parti nel browser Google Chrome. Il piano prevedeva la dismissione della tecnologia entro la fine del 2024 ma ora si parla di inizio 2025.

I cookie di terze parti sono usati (e spesso abusati) soprattutto per tracciare gli utenti e mostrare loro pubblicità personalizzata sul web. Google ha ideato delle alternative ai cookie di terze parti che dovrebbero essere meno invadenti dal punto di vista della privacy: tra queste c’è ad esempio la tecnologia dei “Topics”, già attiva in Chrome, e altre tecnologie all’interno di un progetto chiamato Privacy Sandbox. Queste iniziative di Google sono però unilaterali e non sempre molto condivise dal resto dell’industria; secondo le autorità antitrust potrebbero finire per rafforzare la posizione già dominante di Google nel mercato della pubblicità.

Digiday Il Sole 24 Ore